Bản tóm tắt
Lượng người xem anime trên Netflix đã tăng lên đáng kể, cho thấy tiềm năng phát triển và thống trị rất lớn. Chiến lược tập trung vào anime của Netflix đã dẫn đến lượng người xem tăng đột biến, cùng với sự gia tăng các tựa phim mới và cổ điển. Phân tích dữ liệu cho thấy Netflix nên tiếp tục mở rộng thư viện anime của mình và đáp ứng sở thích về các tập phim hàng tuần để đạt được thành công bền vững.
Anime đang ăn Netflix. Quả thực, trong vài năm qua, anime ngày càng thống trị và biến đổi gã khổng lồ dịch vụ phát trực tuyến. Như được tiết lộ trong một phân tích sâu rộng và chi tiết về dữ liệu thô về lượng người xem, sự nổi lên của anime trên Netflix vẫn chưa dừng lại.
Xem xét sự phổ biến của anime bên ngoài Nhật Bản, ảnh hưởng của nó đến mọi thứ từ Hip-Hop đến thời trang, truyền hình đến trò chơi điện tử và sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc của những người sáng tạo anime như Akira Toriyama và Hayao Miyazaki, không khó để hiểu tại sao lại có nhiều người mua đến vậy. vào ý tưởng rằng anime đang trở thành hình thức giải trí nổi bật.
Hình ảnh tùy chỉnh được tạo bởi Evan D. Mullicane
Tuy nhiên, niềm tin là một chuyện và bằng chứng là một chuyện khác. Chắc chắn, bên ngoài những thông tin mang tính giai thoại, khá khó để phân tích số lượng người xem anime chính xác từ cách tiếp cận anime phổ biến nhất trên thế giới: thông qua dịch vụ phát trực tuyến. Tuy nhiên, vào cuối năm ngoái, theo Anime News Network, Netflix đã cung cấp – lần đầu tiên – quyền truy cập vào cái nhìn đầy đủ và chính xác về số lượng người xem của mình.
Netflix cuối cùng đã cho chúng tôi thứ gì đó để làm việc nhằm hiểu rõ điều gì đang xảy ra trên nền tảng phát trực tuyến lớn nhất thế giới.
Khi làn khói đã tan sau khi đi sâu vào phân tích, rõ ràng là phim hoạt hình Netflix đang trở nên không chỉ là một thể loại khác có trên nền tảng của nó.
Kho tàng thông tin của Netflix chứng tỏ Anime đang trở thành bộ phim có sức hút lớn nhất
Phân tích dữ liệu về lượng người xem năm 2023 cho thấy Netflix nên làm được nhiều hơn với Anime
Hình ảnh tùy chỉnh của Merlyn De Souza
Dữ liệu Netflix phát hành cho đến nay có hai đợt. Lô đầu tiên, giảm vào tháng 12 năm 2023, đưa ra các con số cho nửa đầu năm 2023. Lô thứ hai được cung cấp vào tháng 5 và cung cấp các con số cho nửa cuối năm 2023. Netflix không cung cấp bất kỳ phân tích nào về các con số – đó là chỉ là một sự sụt giảm dữ liệu thô.
Nhưng nhờ vào sự làm việc chăm chỉ của Miles Thomas Atherton, người trước đây làm việc tại Crunchyroll và hiện đang điều hành công ty tư vấn tiếp thị anime của riêng mình, chúng ta có thể thấy và hiểu được điều gì đằng sau những con số liên quan đến anime trên Netflix. Phân tích của Atherton, xuất hiện trong hai bài báo riêng biệt cho Anime News Network, kết luận rằng cuối cùng thì anime rất có lợi cho gã khổng lồ phát trực tuyến và gợi ý rằng có lẽ họ nên tập trung nhiều hơn vào nó.
Mặc dù dữ liệu chỉ dành riêng cho Netflix, nhưng vị thế của gã khổng lồ phát trực tuyến cũng như quyết định mạnh mẽ của chính họ nhằm mở rộng mạnh mẽ dấu ấn của mình trong không gian anime, có nghĩa đây là một dấu hiệu khác cho thấy anime đang trở thành thế lực thống trị trong ngành giải trí .
Khi lượng người xem chung của Netflix giảm, lượt xem anime tăng vọt
Lượng người xem anime tăng hơn 14% trong nửa cuối năm 2023
Hình ảnh tùy chỉnh của Yailin Chacon
Theo Atherton, trong nửa đầu năm 2023, Netflix đã trải qua sự gia tăng đáng kể về lượng khách hàng xem anime trong những năm trước. Tuy nhiên, mức tăng đó không tốt hơn về mặt thống kê so với các dịch vụ khác như Crunchyroll. Tuy nhiên, vì cơ sở người dùng của Netflix lớn hơn rất nhiều so với các dịch vụ khác, nên ngay cả một sự gia tăng nhỏ về thời gian xem anime của khách hàng cũng đồng nghĩa với việc lượng người xem anime tăng lên đáng kể.
Những dữ liệu này cho thấy Netflix đang tận dụng sự thành công của anime chứ không phải ngược lại.
Thật đáng kinh ngạc, lượng người xem anime đã tăng đáng kể – hơn 14% – trong nửa cuối năm 2023, trong khi lượng người xem toàn bộ thư viện nội dung của Netflix lại giảm so với cùng kỳ. Như Atherton đã mô tả, Người xem anime của Netflix đã tăng lượt xem anime của họ thêm ba giờ từ tháng 7 đến tháng 12, nghĩa là trung bình họ xem anime nhiều giờ hơn khách hàng của Crunchyroll. Nói tóm lại, anime là lĩnh vực tăng trưởng duy nhất của Netflix và lợi nhuận tiềm năng là rất lớn.
Chiến lược tập trung vào Anime của Netflix đã mang lại kết quả tuyệt vời
Sự gia tăng về tính khả dụng của cả loạt phim mới và phim kinh điển nổi tiếng đã dẫn đến nhiều lượt xem hơn
Mặc dù Netflix chắc chắn hài lòng với những con số tổng thể đó nhưng chúng không nói lên toàn bộ câu chuyện. Quả thực, có một vấn đề là tại sao lượng người xem anime lại tăng đáng kể trong nửa cuối năm nay. Dựa trên dữ liệu, Atherton gợi ý rằng mặc dù trong nửa đầu năm Netflix không có nhiều chiến lược tập trung vào anime, nhưng đến tháng 7 năm 2023, những nỗ lực về anime của họ đã trở nên rõ ràng hơn và kết quả là lượng người xem của họ cũng tăng theo.
Quyết định đầu tiên trong số này là tăng cường sự sẵn có của cả anime mới và anime cũ. Theo dữ liệu, “các tựa sách mới” thu hút sự quan tâm cũng như các tựa game nổi tiếng cũ hơn. Vấn đề là người hâm mộ anime muốn xem anime, vì vậy chỉ cần tăng thư viện nội dung anime, người dùng sẽ có lý do để xem nhiều anime hơn. Hơn nữa, vì người hâm mộ anime có thể đã biết những tựa phim mới nào là “phải xem”, nên việc tăng cường phát sóng các tựa phim mới hơn nhất thiết sẽ tăng lượng người xem.
Theo cách tương tự, những người xem anime cũng có thể biết những bộ truyện truyền thống nào, như Hunter X Hunter, đáng xem, do đó, việc tăng lượng người xem anime sẽ tự động tăng lượng người xem anime. Thật vậy, theo dữ liệu, Netflix phát sóng càng nhiều anime và thư viện phát sóng anime càng đa dạng thì khả năng duy trì lượng người xem anime ngày càng cao sẽ càng cao.
Dữ liệu cung cấp bản đồ về thành công liên tục trong tương lai của Netflix
Netflix nên đa dạng hóa thư viện Anime của mình
Hình ảnh tùy chỉnh của Yailin Chacon.
Mặc dù thông tin Netflix đưa ra về lượng người xem thực sự khiến người xem phải mở rộng tầm mắt, nhưng nó cũng cung cấp thông tin tình báo cụ thể về những gì Netflix nên làm để dẫn đầu cuộc chơi. Ví dụ, mặc dù Netflix có truyền thống dựa vào việc xem say sưa, nhưng sở thích xem các tập hàng tuần của người hâm mộ anime cho thấy rằng – ít nhất là đối với các loạt phim hoạt hình – Netflix nên nhượng bộ trước nhu cầu phổ biến.
Tương tự như vậy, sự phổ biến của các chap trình như My Happy Hôn nhân càng cho thấy rằng gã khổng lồ phát trực tuyến nên đa dạng hóa thư viện nội dung anime của mình, như một cách để tăng lượng người xem. Cuối cùng, dữ liệu bị sụt giảm đã được chứng minh là một kho tàng thông tin về lượng người xem anime bên ngoài Nhật Bản. Ít nhất, nó cung cấp bằng chứng rõ ràng và thuyết phục rằng phim hoạt hình Hiện tượng này là có thật – ít nhất là đối với Netflix.
Nguồn: Anime Network News (1), (2)
