Nhắc đến Giáng sinh – ngày lễ lớn nhất trong năm ở nhiều nước phương Tây, không thể không nhắc đến ông già Noel. Đây là người bạn tốt nhất của mọi đứa trẻ trong nhiều thập kỷ. Ngay cả khi không theo đạo, trẻ em ở khắp mọi nơi sẽ háo hức chờ đợi ông già Noel chui qua ống khói để phát quà cho chúng vào đêm Giáng sinh.
Nhiều năm nay, người ta truyền nhau thông tin rằng hóa ra ông già Noel chẳng có ý nghĩa gì sâu xa mà chỉ đơn giản là một sáng tạo trong quảng cáo nước ngọt có gas Coca-Cola. Có thực sự đúng khi nói điều đó?
Quảng cáo huyền thoại của Coca-Cola
Thật vậy, Coca-Cola đã tạo ra một chiến dịch tiếp thị rất thành công nhờ hình ảnh ông già Noel. Mùa đông năm 1931, hãng nước giải khát nổi tiếng bắt đầu trình làng hình ảnh ông già Noel bụng phệ, râu dài bạc trắng, mặc áo đỏ và đội mũ. Đây là tác phẩm của họa sĩ người Mỹ gốc Thụy Điển Haddon Sundblom. Hình ảnh ông già Noel này là một sáng tạo hoàn toàn mới và thuộc bản quyền của nghệ sĩ và thương hiệu được thuê.
Poster Giáng sinh đầu tiên của Coca-Cola từ năm 1931
Poster Giáng sinh năm 1937 của Coca-Cola
Ông già Noel xuất hiện trên các poster, hình ảnh quảng cáo đã nhận được đánh giá tích cực từ khách hàng vì nó tạo cảm giác vui vẻ. Và kể từ đó, Coca-Cola tiếp tục sử dụng hình ảnh này trong những mùa Giáng sinh tiếp theo. Dần dần, cùng với sự phát triển của nước giải khát, ông già Noel màu đỏ này bỗng “khắc sâu” trong tâm trí công chúng. Họ dần xem đây là ông già Noel. Quá thành công, Coca-Cola đã thực hiện chiến dịch này trong nhiều thập kỷ.
Cần lưu ý rằng trước khi ông già Noel của Coca-Cola xuất hiện, đã có những hình ảnh khác về nhân vật này. Về nguồn gốc, ông già Noel được xây dựng từ thánh Nicholas trong đạo Thiên Chúa. Tuy nhiên, người thời bấy giờ chưa định nghĩa được ông già Noel sẽ phải có khuôn mặt và trang phục như thế nào.
Ông già Noel vẫn tiếp tục xuất hiện vào năm 1956
Theo nhiều nhà sử học, trước khi ông già Noel của Coca-Cola được tạo ra, Thánh Nicholas đã xuất hiện trong rất nhiều hình minh họa và mô tả bằng văn bản với chiếc áo khoác đỏ tươi của mình.
Coca-Cola điều chỉnh
Trên trang web chính thức của mình, hãng nước giải khát nổi tiếng khẳng định: “Coca-Cola không tạo ra huyền thoại về ông già Noel. Nhưng quảng cáo của Coca-Cola đã đóng một vai trò quan trọng trong việc hình thành tính cách hài hước cho ông già Noel mà chúng ta biết ngày nay.
Trước năm 1931, có nhiều mô tả khác nhau về ông già Noel trên khắp thế giới, bao gồm một người đàn ông cao gầy và một yêu tinh – thậm chí còn có một phiên bản ông già Noel rùng rợn.
Đã từng có hình ảnh ông già Noel trông như thế này
Nhưng vào năm 1931, Coca-Cola đã ủy quyền cho họa sĩ minh họa Haddon Sundblom vẽ ông già Noel cho các quảng cáo Giáng sinh. Những bức tranh đó thể hiện ông già Noel là một nhân vật ấm áp, hạnh phúc với các nét của con người, bao gồm má hồng, râu trắng, đôi mắt lấp lánh và nét mặt vui vẻ, miệng luôn tươi cười. . Sundblom đã lấy cảm hứng để tạo ra hình ảnh này từ một bài thơ năm 1822 của Clement Clark Moore có tên là ‘Chuyến thăm từ Thánh Nicholas’, hay thường được gọi là ‘Đêm trước Giáng sinh’.
Coca-Cola giúp định hình hình ảnh ông già Noel
Điều đó có nghĩa là Coca-Cola không tạo ra ông già Noel huyền thoại mà đây là nhân vật lấy cảm hứng từ thánh Nicholas trong đạo Thiên Chúa. Tuy nhiên, quảng cáo của Coca-Cola đã góp phần lớn tạo nên hình ảnh ông già Noel trong trang phục màu đỏ, bụng phệ, khuôn mặt tươi cười ngày nay.
“Ông già Noel Coca-Cola theo phong cách ‘ông nội’ này đã thu hút sự chú ý của công chúng và khi quảng cáo của chúng tôi lan rộng ra toàn cầu, nhận thức về cư dân nổi tiếng nhất của Bắc Cực đã mãi mãi thay đổi.” đại diện công ty cho biết.
Nếu không có chiến dịch siêu thành công này của Coca-Cola, có lẽ ông già Noel đã mang đến một hoặc nhiều hình ảnh khác, hoặc ít phổ biến hơn cho Giáng sinh.
Nguồn: Tấm gương, Lịch sử
Bài viết gốc: https://gamek.vn/lam-ro-tin-don-bao-nam-nguoi-nguoi-nha-nha-deu-biet-ong-gia-noel-co-thuc-su-do-coca-cola-sang-tao-nen-178221224132312325.chn
