Trong một video hậu trường đặc biệt, McDonald’s giải thích chiến dịch anime “WcDonald’s” có một không hai của họ đã diễn ra như thế nào.
Trong thế giới anime và manga, WcDonald’s hiện diện khắp nơi. Kể từ những năm 1980, người ta đã bắt gặp các nhân vật hư cấu đang ngồi thưởng thức các quán ăn nhanh có chữ M lộn ngược nổi tiếng của thương hiệu châm biếm được yêu thích ở Nhật Bản. Đầu năm nay, McDonald’s quyết định bắt tay vào chiến dịch tiếp thị đầy tham vọng nhất cho đến nay; tạo ra toàn bộ vũ trụ hoạt hình của WcDonald với vô số câu chuyện và nhân vật nguyên bản. Trong video bên dưới, đội ngũ tiếp thị của McDonald’s giải thích lý do họ chọn dấn thân vào dự án kinh doanh mới táo bạo này — và các bước họ thực hiện để biến tầm nhìn thành hiện thực.
Có liên quan
McDonald’s ra mắt đồ chơi bữa ăn vui vẻ Pokémon mới nhất
McDonald’s Nhật Bản đã tiết lộ đồ chơi Happy Meal mới dành cho sự hợp tác Pokémon sắp tới của gã khổng lồ thức ăn nhanh.
McDonald’s cử đội đến Nhật Bản để tạo ra vũ trụ WcDonald’s Anime
Tariq Hassan, Giám đốc Tiếp thị của McDonald’s Hoa Kỳ cho biết: “Chúng tôi bắt đầu bằng việc nhận ra rằng đây không phải là điều có thể thực hiện được ngay từ bên trong Hoa Kỳ”. “Điều đó có nghĩa là các nhóm ở Nhật Bản, dành thời gian với các họa sĩ hoạt hình tinh túy trong không gian này. nền văn hóa [and] học nghệ thuật. Hiểu được vai trò của WcDonald’s trong định dạng hiện tại trước khi chúng tôi quyết định thử nghiệm nó.” McDonald’s sau đó cộng tác với họa sĩ minh họa chuyên nghiệp Acky Bright (Knight Terrors: Angel Breaker) và Studio Pierrot (Naruto, Bleach) nổi tiếng thế giới để tạo ra những câu chuyện dựa trên về bốn thể loại anime độc đáo: lãng mạn, giả tưởng, máy móc và shounen.
Về cơ bản, McDonald’s đã cho Bright quyền tự do, cho phép nghệ sĩ thỏa sức tưởng tượng. “Khoảnh khắc tôi nhìn thấy [the project]tôi biết ngay lập tức những gì tôi muốn làm và những điều thú vị mà tôi có thể làm”, Bright nói. Kết quả cuối cùng là một thế giới với những nhân vật đầy màu sắc như chiếc burger đầu bánh hamburger, WcDizer 3000 lấy cảm hứng từ Gundam và nhiều nhân vật khác. Bright phát triển các câu chuyện và nhân vật, Pierrot bắt đầu quá trình chuyển thể chúng thành phim hoạt hình ngắn bằng cách sử dụng một cách tiếp cận tương đối độc đáo. “Lần này chúng tôi tạo ra hoạt hình theo phong cách cổ điển cũ,” Giám đốc điều hành Pierrot Michiyuki Honma giải thích. “Nó hơi khác một chút so với trước đây.” cách hiện đại nhất hiện nay [creating] hoạt hình.”
Có liên quan
McDonald’s tiết lộ đồ chơi bữa ăn vui vẻ Kirby và Sanrio mới
McDonald’s Nhật Bản giới thiệu hai bộ đồ chơi Happy Meal mới sắp ra mắt, bao gồm thú nhồi bông Kirby đáng yêu và đồ chơi lấy cảm hứng từ Pompompurin của Sanrio.
Để đưa WcDonalds vào thế giới thực cho khách hàng của mình, McDonald’s cũng đã tung ra loại nước chấm “Ớt mặn” mới. Trong thời gian giới hạn, những người đặt hàng tại các nhà hàng tham gia (ở Bắc Mỹ) có thể thêm vị cay vào món gà “WcNuggets” của họ. Ngoài ra, mỗi tập của WcDonald đều sử dụng nước sốt làm trung tâm câu chuyện, khiến nó trở thành một phần không thể thiếu trong trải nghiệm của WcDonald. “Nước sốt thực sự là thứ đưa người hâm mộ của chúng tôi vào [WcDonald’s] vũ trụ,” Giám sát tiếp thị thương hiệu Yaritza Vallejo cho biết. Đầu tháng này, McDonald’s đã làm nổi bật vũ trụ hoạt hình mới của mình trong “Trải nghiệm ăn uống đắm chìm của WcDonald”, một sự kiện quảng cáo lớn sử dụng công nghệ chiếu và lập bản đồ chiếu 360 độ để “vận chuyển” khách hàng vào thế giới “WcDonald’s”.
McDonald’s áp dụng các thương hiệu nhượng quyền như Hello Kitty, Pokémon, Yu-Gi-Oh và hơn thế nữa
Trong vài năm qua, McDonald’s đã nỗ lực hết sức để nắm bắt văn hóa nhóm anime bằng cách hợp tác với các thương hiệu mang tính biểu tượng như Sanrio, Pokémon và Yu-Gi-Oh, cùng nhiều thương hiệu khác. Nó thậm chí còn hồi sinh meme “Nyan Cat” nổi tiếng để sử dụng trong một trong những quảng cáo theo phong cách anime của mình. Cuối cùng, chiến dịch “WcDonald’s” là đỉnh cao của những nỗ lực của McDonald’s nhằm kết hợp anime vào di sản của công ty mình. “Để đi vào một nền văn hóa sâu sắc, nơi đã có hàng thập kỷ yêu thích truyền thống anime, nghệ thuật và [surrounding] văn hóa và việc cho phép chúng tôi có thể chơi trong không gian đó là điều vô cùng thú vị”, Hassan nói. “Và người hâm mộ của chúng tôi là những người đã biến chúng tôi thành một phần của nó, vì vậy để chúng tôi có thể tham gia cùng họ…đó là chỉ là một món quà thôi.”
Người hâm mộ của WcDonald có thể truy cập từng phần anime và manga của WcDonald trên trang web chính thức của thương hiệu.
Nguồn: Nhóm PR của McDonald’s qua email
