Bản tóm tắt
Webtoon sử dụng các chiến lược tiếp thị hấp dẫn, độc đáo, như meme và cuộn phim, để thu hút người hâm mộ đến với các tựa phim mới. Webtoon quảng bá hiệu quả cả loạt phim nổi tiếng và mới nổi bằng sự hiện diện tích cực và mang tính giải trí trên mạng xã hội. Các ứng dụng manga như Manga Plus có thể học hỏi từ các chiến lược tiếp thị thành công của Webtoon để cạnh tranh toàn cầu với manhwa.
Webtoon đều đặn nhưng chắc chắn vượt qua các ứng dụng manga phổ biến giống nhảy Shonen và chìa khóa thành công của nền tảng thực sự nằm ở khả năng tiếp thị thiên tài của nó. Trong khi các ứng dụng phổ biến như Manga Plus gần đây đã cách mạng hóa dịch vụ của họ với các gói đăng ký mới, các nền tảng thuộc sở hữu của Hàn Quốc như Webtoon vẫn tiếp tục thống trị thị trường nhờ chiến lược tiếp thị độc đáo và sự hiện diện trên mạng xã hội.
Hoạt động tiếp thị thiên tài của Webtoon gần đây được gói gọn trong cuộn phim này trên tài khoản Instagram tiếng Anh chính thức của nền tảng, quảng cáo một trong những manhwa lãng mạn mới nhất của họ có tên Iseop’s Romance. Ngoài việc được hài hước và dễ hiểu, đoạn phim cũng làm rõ nội dung của bộ phim xoay quanh chủ đề gì, nhắm trực tiếp vào người hâm mộ của kẻ thù đến những người yêu thích manhwa.
Như vậy, phương pháp tiếp thị của Webtoon giúp người hâm mộ dễ dàng khám phá những tựa game mới đồng thời cho họ biết chính xác những gì mong đợi từ một loạt phim. Nền tảng này cũng đảm bảo quảng bá mạnh mẽ loạt phim nổi tiếng nhất cũng như các ngôi sao mới nổi như Iseop’s Romance theo những cách độc đáo, hấp dẫn giúp duy trì sự hiện diện trên mạng xã hội của họ, vốn là huyết mạch của bất kỳ doanh nghiệp nào trong thời đại ngày nay.
Hoạt động tiếp thị của Webtoon chứng minh tại sao ứng dụng này lại thành công đến vậy
Webtoon, Tapas và Tappytoon thu hút người đọc đến với tựa sách của họ thông qua hoạt động tiếp thị hấp dẫn
Theo dữ liệu do Sensor Tower công bố, Piccoma, Line Manga và Webtoon là những ứng dụng manga có doanh thu cao nhất vào năm 2023 trên toàn thế giới. Trong số này, Webtoon là ứng dụng phổ biến nhất ở Hoa Kỳ, với Tapas và Tappytoon đứng ở vị trí thứ hai và thứ ba. Mặc dù sự thành công của các ứng dụng này cũng cho thấy mức độ phổ biến ngày càng tăng của manhwa, nhưng khi nhìn vào các phương tiện truyền thông xã hội của các nền tảng này, chúng ta sẽ thấy sự khác biệt rõ rệt so với các ứng dụng truyện tranh nổi tiếng của Nhật Bản.
Webtoon thường quảng cáo tiêu đề của mình theo những cách độc đáo, sử dụng meme và thậm chí cả video tóm tắt nén thường đạt được hiệu quả tương tự là thu hút độc giả mới đến với bộ truyện mới bằng cách quảng cáo một số trò lố nhất định. Trong khi đó, các ứng dụng manhwa nổi tiếng khác như Tapas và Tappytoon hầu như thường xuyên cung cấp các đoạn giới thiệu và hình ảnh hoạt hình tuyệt đẹp, không chỉ hấp dẫn về mặt hình ảnh mà còn mang tính thông tin về cốt truyện và các nhân vật của bộ truyện được đề cập. Đối với những tựa game nổi tiếng nhất của họ, các nền tảng này thường tung ra các đoạn giới thiệu hoạt hình mới cho mỗi mùa mới.
Tuy nhiên, Shonen Jump và các nền tảng manga khác như Kodansha và Shueisha gần như không tiếp thị bản thân hoặc chức danh của họ. Ngoài lượng người theo dõi trên mạng xã hội nhỏ hơn đáng kể, các nền tảng manga này gần như không đăng bài thường xuyên và các bài đăng của họ cũng không đặc biệt nổi bật về mặt hấp dẫn hoặc đặc biệt có thể chia sẻ.
Các video của Shonen Jump chủ yếu bằng tiếng Nhật nên hạn chế sức hấp dẫn đối với khán giả phương Tây.
Một ân huệ cứu rỗi của Shonen Jump là các đoạn giới thiệu được chia sẻ trên kênh YouTube của nền tảng này. Tuy nhiên, ngoài hình ảnh đầy màu sắc và âm nhạc hấp dẫn, những video này thường không có nhiều thông tin về nội dung của bộ truyện, chúng cũng không được chia sẻ trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau. Hơn nữa, các video của Shonen Jump chủ yếu bằng tiếng Nhật nên hạn chế sức hấp dẫn đối với khán giả phương Tây.
Ứng dụng manga có thể học hỏi từ thành công của Webtoon
Hình ảnh tùy chỉnh của Merlyn De Souza
Nhìn chung, mặc dù có danh mục lớn các tựa sách để lựa chọn, nhưng hoạt động tiếp thị thông minh của Webtoon mang đến cho ngay cả những tựa game ít được biết đến hơn của nó cơ hội cạnh tranh với loạt truyện được yêu thích nhất trên nền tảng như Omniscient Reader và True Beauty. Webtoon liên tục khuyến khích độc giả thử các bộ truyện mới, từ đó giữ chân người dùng ngoài những tựa game ăn khách nhất của nó.
Các ứng dụng truyện tranh Nhật Bản chắc chắn có rất nhiều câu chuyện thú vị đang chờ được khám phá và có lẽ những bộ truyện này có thể có cơ hội chiến đấu tốt hơn nếu các ứng dụng truyện tranh loại bỏ một trang Webtooncách tiếp cận của và bắt đầu tiếp thị chúng tốt hơn cho khán giả phương Tây. Mặc dù manga đã khá phổ biến bên ngoài Nhật Bản nhưng các ứng dụng như Manga Plus có thể cần phải thích ứng với thời thế thay đổi nếu muốn cạnh tranh với mức độ phổ biến toàn cầu ngày càng tăng của manhwa.
